نرخ بازگشت سرمایه بازارایابی( ROI) محتوا به کسبوکارها کمک میکند تا با توجه به دادهها تصمیمات بهتری برای بازاریابی محتوا بگیرند.
یکی از مشکلات کسب وکارها در زمینه بازاریابی محتوا عدم رعایت نرخ بازگشت سرمایه بازارایابی است.
متاسفانه بسیاری از مدیران بیزنسها در انتهای کمپین تبلیغاتی یا تولید محتوا اطلاعات جامعی از درآمدزایی یا ضرردهی پروژه ندارند.
مدیران کسب و کارها میتوانند به طور موثر استراتژی تولید محتوای خود را اندازه گیری کنند و تصمیمات آگاهانه ای برای بهینهسازی تلاش های بازاریابی محتوای خود بگیرند.
مزایای تعیین نرخ بازگشت سرمایه(ROI) در بازاریابی محتوا
تعیین نرخ بازگشت سرمایه (ROI) در بازاریابی محتوا مزایای زیادی برای مدیریت سرمایه در کسبوکارها دارد، که مهمترین آنها عبارتست از:
توجیه هزینه ها
با محاسبه ROI، کسب و کارها می توانند متوجه شوند که چقدر برای بازاریابی محتوای خود هزینه کرده اند و آیا سودآور بوده است یا خیر.
ارزیابی عملکرد نرخ بازگشتROI
ارزیابی دقیق ROI می تواند به کسب و کارها کمک کند تا عملکرد استراتژی بازاریابی محتوای خود را ارزیابی کنند و تعیین کنند که آیا این استراتژی موفق بوده است یا خیر.
تصمیم گیری آگاهانه
با محاسبه ROI، کسب و کارها می توانند تصمیمات آگاهانه تری در مورد استراتژی بازاریابی محتوای خود بگیرند و به سمت رویکرد سودآورتر حرکت کنند.
ROI ارتباط مستقیمی بین تولید محتوا و درآمد ایجاد میکند که میتواند به عنوان یک اهرم مطمئن عمل کند.
بازاریابی محتوا منجر به افزایش 97 درصدی نرخ کلیک و افزایش 13 برابری بازگشت سرمایه در مقایسه با تاکتیکهای بازاریابی سنتی میشود.
با درک روشهای مختلف محاسبه بازگشت سرمایه، مانند نرخ کلیک، تبدیلها و تولید سرنخ، شرکتها میتوانند بهتر بفهمند که چگونه ROI خود را به حداکثر برسانند و درباره استراتژی بازاریابی محتوای خود تصمیمگیری آگاهانه بگیرند.
مهمترین معیارهای نرخ بازگشت سرمایه بازاریابی محتوا
چندین معیار وجود دارد که میتوان از آنها برای محاسبه ROI بازاریابی محتوا استفاده کرد. برخی از رایج ترین معیارها عبارتند از:
- تبدیل ها
- نرخ کلیک
- هزینه های تبلیغاتی
- هزینه های نیروی کار
- هزینه های نرم افزاری
- درآمد حاصل از بازاریابی محتوا در مقایسه با هزینه ایجاد و توزیع آن محتوا
درصدی که نشان میدهد در مقایسه با آنچه که خرج کردهاید، چقدر از بازاریابی محتوا درآمد کسب کردهاید - توجه به این نکته ضروری است که هنگام محاسبه ROI، باید کل سرمایه گذاری را به جای هزینه خود محتوا در نظر گرفت. این میتواند شامل هزینههای نیروی کار، هزینههای تبلیغات، نرمافزار یا هر اثر مالی دیگری باشد که از محتوا حاصل میشود
- با اندازهگیری این معیارها، کسبوکارها میتوانند بهتر بفهمند که چگونه ROI خود را به حداکثر برسانند و درباره استراتژی بازاریابی محتوای خود تصمیمگیری آگاهانه بگیرند.
چگونه نرخ بازگشت سرمایه (ROI) استراتژی تولید محتوا را اندازه گیری کنیم؟
1. تعریف اهداف و شاخص های کلیدی عملکرد (KPI)
2. محاسبه درآمد از محتوا
3. محاسبه هزینه بازاریابی محتوا
- هزینه های مربوط به ایجاد محتوا
- توزیع و انتشار محتوا
- تبلیغات و ابزارها
را تعیین کنید.
4. از فرمول ROI استفاده کنید
در این فرمول، سود ناخالص شامل درآمد حاصل از فروش، کاهش هزینهها و سایر عوامل مثبت مالی است. سرمایهگذاری شامل هزینههایی است که برای تولید و توزیع محتوا صرف شده است. با استفاده از این فرمول، میتوان نرخ بازگشت سرمایه را بر اساس درصد حساب کرد
5. ردیابی معیارهای مرتبط
7. تجزیه و تحلیل و بهینه سازی مداوم
به طور منظم داده ها را بررسی و تجزیه و تحلیل کنید تا روندها، الگوها و زمینه های بهبود را شناسایی کنید. از بینش های به دست آمده برای بهینه سازی استراتژی تولید محتوا و اتخاذ تصمیمات مبتنی بر داده استفاده کنید.
8. ارتباط با نتایج
یافته های بازگشت سرمایه را با سهامداران و تصمیم گیرندگان به اشتراک بگذارید تا ارزش و تأثیر استراتژی تولید محتوا را نشان دهید.این به توجیه سرمایه گذاری و جلب حمایت برای ابتکارات محتوای آینده کمک می کند.
در نتیجه:
با پیروی از مراحل نرخ بازگشت سرمایه، کسب و کارها می توانند به طور موثر ROI استراتژی تولید محتوای خود را اندازه گیری کنند و تصمیمات آگاهانه ای برای بهینه سازی تلاش های بازاریابی محتوای خود بگیرند.
هنگام اندازه گیری ROI استراتژی تولید محتوا، مهم است که از برخی اشتباهات رایج اجتناب کنید،
اشتباهاتی مانند:
- تعیین نکردن اهداف و KPIهای واضح برای هر قطعه محتوا، کمپین و کانال
- عدم درک هزینه واقعی تولید و توزیع محتوا
- ردیابی نکردن معیارهای مناسب که با اهداف و KPIها همسو هستند
- در نظر گرفتن مدلهای انتساب دقیق درآمد و تبدیلها به قطعات یا کانالهای محتوای خاص
- عدم تحلیل و بهینه سازی مستمر استراتژی تولید محتوا بر اساس داده ها و بینش های به دست آمده
با اجتناب از این اشتباهات، کسب و کارها می توانند اطمینان حاصل کنند که ROI استراتژی تولید محتوای خود را به طور دقیق و موثر اندازه گیری می کنند.
اندازه گیری نرخ بازگشت سرمایه به بیزنسها کمک می کند تا تصمیمات مبتنی بر داده را برای بهینه سازی تلاش های بازاریابی محتوای خود و دستیابی به اهداف تجاری مورد نظر با دقت بالا انجام دهند.
دیدگاه خود را ثبت کنید
تمایل دارید در گفتگوها شرکت کنید؟در گفتگو ها شرکت کنید.