تاریخچه برندسازی (Branding) جهان اولین بار توسط دامداران، کشاورزان و صنعتگران با علامت گذاری محصولات خود به حدود ۲۰۰۰ سال قبل از میلاد برمی گردد و صرفاً برای نشان دادن مالکیت استفاده می شده است.
مفهوم برندسازی (Branding)
برندسازی یا برندینگ، فرآیندی است که به کمک آن می‌توانید برای کسب و کار خود یک هویت و شناخت برای مشتریان خود ایجاد کنید. در واقع، برندسازی به شما کمک می‌کند تا تجربه‌ای مثبت را برای مشتریان خود خلق کنید تا هیچ‌گاه نام برند شما را از خاطر نبرند
2. برندسازی می‌تواند تک شاخ کسب و کار شما را به گونه‌ای خلق کند که تمام ویژگی‌های دلخواه تان را داشته باشد
3. در واقع، برندسازی به شما کمک می‌کند تا تصویری که مصرف کنندگان از برند شما دارند، شکل بگیرد
تکامل مفهوم برندسازی (Branding)
مراحل برندسازی (Branding) در جهان
- عصر باستان
- قرون وسطی
- عصر حدید
- عصر صنعتی
- عصر اطلاعات
برندینگ در عصر باستان
اطلاعات موجود در مورد برندسازی در تمدن های باستانی محدود است و این نمونه ها نگاهی اجمالی به شیوه های اولیه برندسازی در آن دوران ارائه می دهند.
نمونه هایی از برندسازی در تمدن های باستانی عبارتند از:
کشاورزان در زمان های قدیم با استفاده از آهن داغ برای ایجاد یک علامت منحصر به فرد بر روی پوست حیوانات، گاوهای خود را علامت گذاری می کردند. این به عنوان راهی برای نشان دادن مالکیت و متمایز کردن دام آنها از دیگران بود.
صنعتگران نمادهایی را بر روی کالاهای خود حک می‌کردند تا مبدأ آنها را نشان دهند و مهارت خود را تثبیت کنند. این نمادها به مصرف کنندگان کمک می کند تا منبع و کیفیت محصولات را شناسایی کنند
در مصر باستان، یونان و روم، بازرگانان برای جذب مشتریان و ارتباط با پیشنهادات کسب و کار خود، تابلوهای تصویری آویزان می کردند و ویترین مغازه های خود را رنگ می کردند.
در یونان باستان، بازرگانان و صنعتگران با تزئین سفال‌های خود با طرح‌های پیچیده شروع به استفاده عمدی‌تر از برندسازی کردند.
برندسازی در قرون وسطی
در طول قرون وسطی، تکنیک های برندسازی به اندازه شیوه های برندسازی مدرن پیچیده نبود. با این حال، برخی از تکنیک های رایج نام تجاری مورد استفاده در قرون وسطی عبارتند از:
حک کردن نمادها بر روی کالاها
صنعتگران نمادهایی را بر روی کالاهای خود حک می‌کردند تا مبدأ آنها را نشان دهند و مهارت خود را تثبیت کنند. این نمادها به مصرف کنندگان کمک می کند تا منبع و کیفیت محصولات را شناسایی کنند
تابلوهای راهنما
در قرون وسطی، بازرگانان برای جذب مشتریان و اطلاع رسانی پیشنهادات کسب و کار خود، تابلوهای تصویری آویزان می کردند و ویترین فروشگاه های خود را نقاشی می کردند. این نشانه‌های بصری به غلبه بر چالش بی‌سوادی کمک کرد و اطلاعاتی را در مورد محصولات یا خدماتی که فروخته می‌شوند، منتقل کردند.
اتوهای برندسازی
اتوهای برندینگ در انواع موقعیت ها از جمله برندسازی مجرمان، برندسازی دام، برندسازی کتاب ها و علامت گذاری به عنوان شکنجه استفاده می شد.
برندسازی در عصر جدید
نام تجاری (برندینگ) در عصر جدید دارای تاریخچه غنی است و به یک جنبه حیاتی از موفقیت تجاری تبدیل شده است.
برندسازی در عصر جدید شامل:
- استراتژی ها و تکنیک های مختلف
- ایجاد یک هویت منحصر به فرد
- ایجاد روابط با مشتریان،
- و برقراری ارتباط با ارزش ها و پیشنهادات
برای ایجاد یک برند تجاری می باشد.
قرن پانزدهم و چاپخانه گوتنبرگ
گوتنبرگ از فن‌آوری‌های حروفچینی برای ایجاد ماشین چاپ به همراه قالب‌های حروف فلزی استفاده کرد. سیستم چاپ جدید او کارآمدتر از هر چیز قبلی بود، و ادبیات را برای اولین بار به توده ها گسترش داد و اروپا را به سمت رنسانس سوق داد.
از آن زمان به بعد، اطلاعات چاپی می توانست به راحتی توزیع شود و تبلیغات به یک روش محبوب و موثر برای فروش کالا تبدیل می شود.
اولین آگهی به زبان انگلیسی در قالب یک جزوه تبلیغ یک کتاب منتشر شد. به زودی پس از آن، حجم زیادی از تبلیغات ارسال شده، اعلام اطلاعات و تبلیغ کالاها، در سراسر لندن آویزان شد.
از قرون 16و 1700میلادی
در سال ۱۶۲۵ در انگلستان اولین آگهی در روزنامه منتشر شد و در سال ۱۷۰۴ اولین آگهی آمریکایی در خبرنامه بوستون منتشر شد. این نمونه‌های اولیه تبلیغات عمدتاً پیام‌های ساده بودند و بسیاری از آنها یک خط خاص را چندین بار تکرار می‌کردند. اینها به عنوان پیشینیان شعار تبلیغاتی مدرن در نظر گرفته می شوند.
علائم تجاری در دهه ۱۷۰۰ به یک روش استاندارد تبدیل شد، زیرا دولت ها متوجه شدند که برای تشویق توسعه و پیشرفت در علم، فناوری و هنر به یک سیستم مقرراتی نیاز است. این منجر به معرفی قوانین ثبت اختراع، علائم تجاری و کپی رایت شد.
برندسازی در عصر انقلاب صنعتی
انقلاب صنعتی در قرون17 و ۱۸ در انگلستان آغاز شد، که موجب شکل گیری صنایع از جمله برندسازی و تبلیغات را متحول کرد .
اشکال اولیه تبلیغات به دنبال انتشار اطلاعات در مورد محصولات، با هدف دستیابی ثروتمندان و طبقه متوسط به سرعت در حال ظهور به بازار انبوه محصولات صنعتی بود.
از لوگوها نه تنها برای نشان دادن سازنده، بلکه به عنوان نماد کیفیت استفاده می شد.
آژانس‌های تبلیغاتی در دهه ۱۸۰۰ در انگلستان ظاهر شدند و شرکتها از آنها برای یافتن راه‌های جدید و نوآورانه‌ای برای دستیابی به مشتریان استفاده کردند.
از آنجایی که بسیاری از مردم روزنامه نمی‌خواندند، از تاکتیک‌های تبلیغاتی دیگری از جمله استفاده از بنرها بر روی میله‌های دستی، افرادی که پلاکارد به سر می‌کردند و چترهایی با تابلوهایی روی آنها استفاده می‌شد. شرکت ها شروع به تبلیغ «نام تجاری» خود از طریق بسته بندی های جذاب و شعارهای چشم نواز کردند.
تبلیغات و برندسازی با افزایش نرخ سواد، با حمایت از اختراع ماشین تحریر، موفقیت بیشتری کسب کردند. افزایش استفاده از رسانه های جمعی، در کنار ایجاد تلفن، سیستم پستی موثرتر و راه آهن بهتر، ارتباط در مسافت های طولانی را آسان تر از همیشه کرد.
برندینگ در قرن بیستم
در آغاز قرن بیستم، تجارت و صنعت در جهان غرب رونق یافت. مردم بیش از هر زمان دیگری قادر به خرج کردن پول برای کالاهای مارک دار و اقلام لوکس بودند.
محصولاتی مانند کوکاکولا، چاشنی‌های مارک هاینز و کالاهای گران‌تر مانند خودرو همگی تقاضای بالایی داشتند.
تمایل به محصولات مارک دار در کشورهای صنعتی با افزایش مداوم رسانه های جمعی تحریک شد.
محدودیت های برندسازی در قرن بیستم
برخی از چالش‌هایی که برندها در قرن بیستم با تبلیغات مواجه بودند عبارتند از:
کانال های تبلیغاتی محدود: در اوایل قرن بیستم، گزینه های تبلیغاتی به رسانه های سنتی مانند چاپ، رادیو و تلویزیون محدود می شد. برندها مجبور بودند برای دستیابی به مخاطبان هدف خود به این کانال ها تکیه کنند که می تواند محدود کننده باشد.
هدف گذاری محدود مخاطب: با داده ها و بینش مخاطب محدود، برندها در هدف قرار دادن موثر پیام های تبلیغاتی خود برای مخاطبان مناسب با چالش هایی مواجه شدند. آنها باید بر اطلاعات جمعیتی گسترده و فرضیات در مورد رفتار مصرف کننده تکیه می کردند.
عدم تعامل: رسانه‌های تبلیغاتی سنتی تعامل محدودی را ارائه می‌کردند، و باعث می‌شد برندها در تعامل معنادار با مخاطبان خود مشکل داشته باشند. برندها باید بر ارتباطات یک طرفه تکیه می کردند، که ایجاد روابط و جمع آوری بازخورد را چالش برانگیز می کرد.
هزینه های بالا: تبلیغات در رسانه های سنتی می تواند گران باشد، به خصوص برای برندهای کوچکتر با بودجه محدود. برندها باید بودجه تبلیغاتی خود را با دقت تخصیص می دادند و تصمیمات استراتژیک برای به حداکثر رساندن دسترسی و تأثیر خود اتخاذ می کردند.
اندازه گیری و تجزیه و تحلیل محدود: ردیابی اثربخشی کمپین های تبلیغاتی در قرن بیستم چالش برانگیز بود. برندها برای سنجش موفقیت کمپین‌های خود و تصمیم‌گیری مبتنی بر داده‌ها، دسترسی محدودی به داده‌ها و تحلیل‌های زمان واقعی داشتند.
خلاقیت و نوآوری محدود: قالب های تبلیغاتی سنتی اغلب از نظر خلاقیت و نوآوری دارای محدودیت هایی بودند. برندها باید با محدودیت‌های قالب‌های چاپی، رادیویی و تلویزیونی کار می‌کردند، که می‌توانست توانایی آنها را برای متمایز شدن و متمایز شدن از رقبا محدود کند.
برندسازی در عصر دیجیتال
برندسازی در عصر دیجیتال بیش از هر زمان دیگری مهم شده است. برندها باید ضمن ادغام هر استراتژی ارتباطی، به اهمیت عصر دیجیتال و نقش آفرینی آن در شکل دهی و قدرتمندی برندها توجه کنند.
برندسازی دیجیتال از طریق پلتفرم های دیجیتالی خاصی مانند خود اینترنت، اپلیکیشن های موبایل، رسانه های اجتماعی و مهمتر از همه محتوای رسانه های دیجیتال انجام می شود.
با توجه به تحولات دیجیتالی و ظهور عصر اطلاعات و ارتباطات برندسازی نیز در عصر دیجیتال دچار تغییر گشته است، و نیازمند رویکردهای جدیدی است که این رویکردها را میتوان در بازاریابی و برندسازی مشاهده کرد.
در زیر به برخی از اصول برندسازی در عصر دیجیتال اشاره می‌کنیم:
تمرکز بر تجربه مشتری: در عصر دیجیتال، تمرکز بر تجربه مشتری بسیار مهم است. برندها باید توانایی ایجاد تجربه‌ای مثبت برای مشتریان خود را داشته باشند تا بتوانند رضایت مشتریان را جلب کنند.
استفاده از شبکه‌های اجتماعی: شبکه‌های اجتماعی به عنوان یکی از ابزارهای مهم در برندسازی در عصر دیجیتال شناخته می‌شوند.
برندها باید توانایی ایجاد حضور فعال در شبکه‌های اجتماعی را داشته باشند تا بتوانند با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند و به آنها پیام‌های خود را منتقل کنند.
تولید محتوای ارزشمند: تولید محتوای ارزشمند و جذاب برای مخاطبان، یکی از روش‌های موثر در برندسازی در عصر دیجیتال است.
برندها باید توانایی تولید محتوایی با کیفیت بالا را داشته باشند تا بتوانند به مخاطبان خود ارزش افزوده بدهند، در غیر اینصورت بازار را تحویل رقبا خواهند داد.
توجه به SEO: بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) یکی از روش‌های مهم در برندسازی در عصر دیجیتال است. برندها باید توانایی بهینه‌سازی سایت خود را داشته باشند تا بتوانند در نتایج جستجوی موتورهای جستجو بهتر دیده شوند.
در نتیجه:
تاریخچه برندسازی (Branding) جهان به عنوان یکی از مهمترین عوامل موفقیت کسب و کارها، در طول تاریخ تحولات زیادی را پشت سر گذاشته است.
تاریخچه برندسازی (Branding) جهان به چهار الی پنج هزار سال پیش بازمی‌گردد، زمانی که برخی از سفال‌های چینی دارای نشان‌های منحصر به فرد بودند.
یا در قرن ۱۳، نانواها در انگلستان موظف به حک علائم منحصر به فرد خود بر روی قرص نان بودند.
در قرن ۱۹، با آغاز انقلاب صنعتی، نشان‌های تجاری به عنوان نماد کیفیت و تضمین محصول برای مصرف‌کنندگان مطرح شدند.
در دهه ۱۹۵۰، با ظهور تلویزیون، برندها برای اولین بار به خانه‌های مردم رسیدند و با استفاده از تصاویر، کلمات، صدا و موسیقی، به مخاطبان خود نزدیک‌تر شدند
در دهه ۱۹۹۰، با ظهور اینترنت، برندها به دنبال راه‌های جدیدی برای برندسازی شدند. اینترنت به برندها امکان دسترسی به بازار جهانی و ارتباط با مخاطبان جدید را فراهم کرد.
در عصر دیجیتال، برندها باید با توجه به تغییراتی که در روش‌های بازاریابی و تبلیغات رخ داده، رویکردهای جدیدی را در برندسازی خود اعمال کنند.
دیدگاه خود را ثبت کنید
تمایل دارید در گفتگوها شرکت کنید؟در گفتگو ها شرکت کنید.