اسم خاص برند(brand) و تاثیر آن بر کسب و کار

اسم خاص برند (brand)باید به شکلی انتخاب شود که با هویت و ارزش‌های برند همخوانی داشته باشد و به مشتریان الهام بخشد.

انتخاب یک اسم خاص و منحصر به فرد می‌تواند به کسب و کار کمک کند:

تا در ذهن مشتریان به خوبی شناخته شود و از رقبای خود متمایز شود.
باعث افزایش شناخت برند و ایجاد اعتماد مشتریان به کسب و کار شود.
تا در برابر رقبای خود مزیت رقابتی داشته باشد و در نتیجه به رشد و توسعه کسب و کار کمک کند.

ویژگی اسم خاص برندسازی (برندینگ)

قابلیت حفظ کردن

اسم برندی که قابل حفظ کردن باشد، از اهمیت بسیاری برخوردار است زیرا باعث می‌شود که مشتریان به راحتی به خاطر بسپارند، و به دلیل شناخت‌پذیری بالا، باعث افزایش شناخت برند در بازار شود.

نام برند قابل حفظ بودن، باعث می‌شود که مشتریان به راحتی آن را به دیگران معرفی کنند و به افزایش وفاداری مشتریان به برند کمک می‌کند.

برای مثال، برند‌هایی مانند “سامسونگ”، “کوکاکولا”، “پرتون” و “خودروی تویوتا” از برندهایی هستند که نامشان به راحتی قابل حفظ است و به دلیل شناخت‌پذیری بالا، به سرعت در بازار شناخته شدند.

در ایران نیز برندهایی وجود دارند که نامشان به راحتی قابل حفظ کردن است و به دلیل شناخت‌پذیری بالا، در بازار موفق شده‌اند.

برای مثال، برند‌های “همراه اول”، “ایران خودرو”، “خودروسازی سایپا” و “دیجی‌کالا” از برندهایی هستند که نامشان به راحتی قابل حفظ است و در بازار ایران موفق هستند.

قابلیت تلفظ

برای انتخاب نام برندی که تلفظ آن برای مشتریان راحت باشد، می‌توانید از نام‌هایی استفاده کنید که ساده، قابل حفظ و قابل تلفظ هستند.

برای مثال، برندهایی مانند: سیب، همراه اول، دیجی کالا

سیب: یک برند ایرانی موفق در زمینه فروش محصولات الکترونیکی است. نام سیب به راحتی قابل تلفظ است و به دلیل سادگی آن، به راحتی به یاد می‌ماند.

همراه اول: یک برند مخاراتی – دیجیتال موفق در ایران است که نام آن به راحتی قابل تلفظ است و به دلیل سادگی آن به راحتی به یاد می‌ماند.

دیجی‌کالا: یکی از برترین سایت‌های فروش آنلاین در ایران است که نام آن به راحتی قابل تلفظ است و با توجه به سادگی آن، به راحتی به یاد می‌ماند.

بانک ملت: یکی از بزرگترین بانک‌های ایران است که نام آن به راحتی قابل تلفظ است و با توجه به سادگی آن، به راحتی به یاد می‌ماند.

اندازه اسم برند

آیا کوتاه یا بلند بودن اسم برند تاثیری در برندینگ و توسعه کسب و کار دارد؟

طول نام برند می‌تواند تأثیر زیادی بر برندینگ و توسعه کسب و کار داشته باشد.

نام برند کوتاه و ساده‌تر، به راحتی به خاطر می‌ماند و به دلیل شناخت‌پذیری بالا، به سرعت در بازار شناخته شده است.

نام برند کوتاه، به مشتریان نشان می‌دهد که برند به دنبال سادگی و راحتی برای آن‌ها است.

از طرفی، نام برند بلند، معمولاً شامل کلمات بیشتری است و می‌تواند به مشتریان اطلاعات بیشتری درباره برند منتقل کند. اما نام برند بلند، به دلیل پیچیدگی بیشتر، به راحتی قابل حفظ نیست و ممکن است باعث کاهش شناخت‌پذیری برند شود.

نام برند باید مناسب با صنعت و بازار مورد نظر باشد.

در صنعت‌هایی که تمرکز بر روی نوآوری و علم و فناوری است، نام برند کوتاه و ساده معمولاً ترجیح داده می‌شود.

و در صنعت‌هایی که تمرکز بر روی تجربه مشتری است، نام برند بلندتر و شامل کلمات بیشتری مورد استفاده قرار می‌گیرد.

قابلیت ساخت و ترکیب اسم برند

نام برند باید قابلیت ساخت و ترکیب با دیگر عناصر داشته باشد تا بتوان به راحتی برای تبلیغات و برندسازی از آن استفاده کرد.

شعار برند

شعار برند شما باید خلاصه‌ای از ارزش‌ها و مزایایی باشد که مشتریان از محصولات و خدمات شما دریافت می‌کنند.

شعار باید به‌طور دقیق بیان کننده موضوع اصلی و مزیت اصلی شما باشد و به خواننده احساس مثبت برای ادامه کار با برند شما القا کند.

مثال:

کوکاکولا: Twist The Cap To Refreshment

نایک: فقط انجامش بده

لوگوی برند

یک لوگوی برند جذاب باید ویژگی‌های زیر را داشته باشد:

سادگی
اصالت
تطبیق‌پذیری
به یاد ماندنی
مدرن و در عین حال بدون محدودیت زمانی
لوگوی خوب باید تعادل داشته باشد و اجزای مختلف آن به خوبی ترکیب شده باشند.

شخصیت برند

شخصیت برند شما باید با ارزش‌ها و موضوعات شما مرتبط باشد و برای مخاطبان شما قابل تشخیص باشد.

شخصیت برند شما باید بهترین ویژگی‌ها و مزایای محصولات و خدمات شما را بیان کند و با مخاطبان شما ارتباط برقرار کند.

برای مثال، اگر شما یک شرکت فناوری هستید، شخصیت برند شما می‌تواند بازتاب دهنده ابتکار، خلاقیت و دانش فنی باشد.

مرتبط بودن برند با محصول

آیا نام برند باید با محصولاتی که فروش می‌دهیم مرتبط باشد؟
نام برند باید با محصولات یا خدماتی که فروش می‌دهید مرتبط باشد، اما این یک قاعده مطلق نیست.

برندهایی که نامشان با محصولاتشان مرتبط نیست، با موفقیت به بازار عرضه شده‌اند.

به طور کلی، برندهایی که با نام محصول یا خدمات آن‌ها مرتبط هستند، به آسانی به خاطر می‌مانند و مشتریان به راحتی به یاد می‌آورند. اما در برخی موارد، نام برند می‌تواند بر اساس ارزش‌های برند و یا شخصیت برند ساخته شود که به محصولات یا خدمات ارائه شده مرتبط باشد.

برای مثال، برند “اپل” نامی مرتبط با محصولات الکترونیکی نیست، اما با توجه به ارزش‌های برند آن‌ها مانند طراحی، نوآوری و کیفیت، به محصولاتی که ارائه می‌دهند مرتبط شده‌اند.

همچنین برندهایی مانند “نایکی” که نامشان از خدای رومی “نایک” گرفته شده است، نامی مرتبط با محصولات ورزشی نیست، اما با توجه به شخصیت برند و مفهوم سرزندگی و انگیزشی که به مشتریان منتقل می‌کند، به محصولاتی که ارائه می‌دهند مرتبط شده‌اند.
اگر نام برند شما با محصولاتی که فروش می‌دهید مرتبط نیست، می‌توانید با استفاده از شعارها، لوگوها و تبلیغات، ارتباط بین نام برند و محصولات خود را برقرار کنید.

در نتیجه:

انتخاب نام برند فرآیند بسیار مهمی در ایجاد یک برند قوی و متمایز است. در اینجا نکاتی وجود دارد که می توان هنگام انتخاب نام برای یک برند جدید رعایت کرد:

1- نام باید متمایز و به راحتی قابل حفظ و تلفظ باشد.

2- حتماً نامی را انتخاب کنید که با هیچ علامت تجاری مشابه یا قبلی موجود مغایرت نداشته باشد.

3- نام باید بیانگر پیام و ارزش هایی باشد که می خواهید برند بیان کند.

4- باید اطمینان حاصل کنید که نام برند به عنوان نام دامنه و در شبکه های اجتماعی موجود است.

5- باید اطمینان حاصل شود که نام در سایر زبان ها دارای معانی منفی یا نامطلوب نباشد.

6- نام مؤسسان، مؤسسات یا مکان های معروف می تواند به عنوان نام تجاری مورد استفاده قرار گیرد.

انتخاب نام برند مستلزم زمان، تلاش و تفکر دقیق است، زیرا نشان دهنده هویت برند است و بر موفقیت آن در آینده تأثیر می گذارد.

ابراهیم اسدی؛ مشاور و مربی کسب وکارهای آنلاین

برندسازی کسب‌ وکارها و تعیین موقعیت برند در بازار

برندسازی احساسی چیست؟ و چگونه موجب افزایش تعامل با مشتری می شود؟